Marketingordbog

Annoncetekst

En annoncetekst er den skriftlige besked, der vises i betalte annoncer på platforme som Google Ads, Meta Ads (Facebook og Instagram), LinkedIn Ads og andre digitale annonceringskanaler. Formålet med en annoncetekst er at tiltrække opmærksomhed, vække interesse og få brugeren til at klikke eller handle – f.eks. købe et produkt, tilmelde sig et nyhedsbrev eller downloade en e-bog.

Hvor bruges annoncetekster?

Annoncetekster kan findes i mange formater afhængigt af platformen:

Google Ads (Search Ads) – Tekstbaserede annoncer i Google-søgninger
Google Display Ads – Kortere tekster til bannere og displayannoncer
Facebook & Instagram Ads – Annoncetekster til social media-annoncering
LinkedIn Ads – Annoncetekster målrettet B2B-marketing
Email marketing & Native Ads – Tekster i sponsoreret indhold

Opbygning af en effektiv annoncetekst

En vellykket annoncetekst følger typisk AIDA-modellen:

Attention (Opmærksomhed) – Fang brugerens interesse hurtigt
Interest (Interesse) – Fremhæv en relevant fordel eller USP (Unique Selling Proposition)
Desire (Ønske) – Skab behov og motivation for handling
Action (Handling) – Inkludér en stærk Call-to-Action (CTA)

Google Search Ads – Struktureret annoncetekst

Google Search Ads har typisk denne opbygning:

Overskrift 1 (max 30 tegn) – Fang opmærksomheden
Overskrift 2 (max 30 tegn) – Forstærk budskabet
Overskrift 3 (max 30 tegn, valgfri)
Beskrivelse (max 90 tegn) – Uddyb fordelene og tilføj CTA
Visnings-URL – Sikrer troværdighed og klikmotivation

Eksempel på Google Ads-annoncetekst:

Overskrift 1: Professionel SEO-rådgivning 
Overskrift 2: Øg din synlighed på Google
Overskrift 3: Få en gratis SEO-analyse
Beskrivelse: Få flere kunder med målrettet SEO. Optimer din hjemmeside og rangér højere i Google. Book et gratis møde i dag!

Best Practices for annoncetekster

Brug aktive og handlingsorienterede ord (Bestil nu, Læs mere, Prøv gratis).
Test forskellige versioner (A/B-test) for at finde den mest effektive tekst.
Inkludér tal og specifikationer (50% rabat, Levering på 24 timer).
Brug sociale beviser (+10.000 tilfredse kunder).
Tilpas efter målgruppen – Hvem taler du til? Hvad er deres pain points?

En effektiv annoncetekst er kort, præcis og handlingsorienteret. Den skal skabe opmærksomhed, vække interesse og motivere brugeren til at klikke eller købe.