I august 2022 annoncerede Google en opdatering til deres algoritme kaldet Helpful Content Update. Denne opdatering har til formål at belønne indhold, der er særligt værdifuldt, relevant og nyttigt for brugerne, samtidig med at den nedprioriterer indhold, der er skabt med primært SEO-formål uden at levere reel værdi til brugerne. Hvis du arbejder med SEO, er denne opdatering en vigtig faktor at forstå, da den kan påvirke placeringer og synlighed i søgemaskinerne.
Hvad er Google’s Helpful Content Update?
Google’s Helpful Content Update introducerede en algoritmeændring, der evaluerer om en given side – eller et helt website – leverer kvalitetsindhold, som brugere faktisk finder nyttigt. Det betyder, at indhold skabt udelukkende for at tiltrække søgetrafik uden at levere reelle svar, engagement eller indsigt vil blive nedprioriteret. Modsat vil indhold, der er brugerdrevet og informativt, blive favoriseret i søgeresultaterne.
Hovedmål med opdateringen
Forbedre brugeroplevelsen: Google ønsker at sikre, at indholdet, brugerne finder, er skabt til mennesker frem for søgemaskiner. Indhold, der engagerer og tilgodeser brugernes spørgsmål og behov, opnår bedre placeringer end indhold, der gør det modsatte.
Reducer “SEO-indhold”: Google ønsker at bekæmpe indhold, der er skabt til at manipulere rangeringer ved overbrug af søgeord og anden SEO-strategi. Det handler om at eliminere “clickbait”-indhold og sider uden reel substans.
Opbygge troværdighed: Ved at fokusere på denne type indhold, opbygger Google tillid til de sider, der konsekvent leverer værdifuldt indhold til brugerne.
Hvordan påvirker opdateringen din SEO-strategi?
Hvis du arbejder med SEO, er det vigtigt at tilpasse sig Google’s forventninger til indhold, som ikke blot er optimeret til en SEO-strategi, men også skabt for at opfylde brugernes egentlige behov.
Nogle væsentlige aspekter at overveje er:
Skab indhold til brugerne først
Google anbefaler, at os der producerer indhold, fokuserer på at levere svar og indsigt, som målgruppen har brug for.
Dette betyder, at alle indlæg, artikler og sider bør:
- Levere dybdegående viden om emnet frem for overfladiske svar.
- Tage højde for brugerens søgehensigt – Vi skal forstå og imødekomme at indholdet er det, som brugerne faktisk leder efter.
- Undgå overdreven brug af søgeord, som ellers kan virke kunstigt og manipulativt for søgemaskiner.
Oprethold ekspertise og autoritet (E-A-T)
Google lægger vægt på, at det indhold, der rangerer højt, skal være skrevet af personer med ekspertise inden for emnet.
For at styrke din autoritet kan du bl.a.:
- Inkludere korrekte oplysninger, f.eks. case studier, statistikker og underbyggende data.
- Optimere for E-A-T-principperne (Ekspertise, Autoritet, og Troværdighed).
- Linke til troværdige eksterne kilder
Undgå clickbait og misvisende Indhold
Clickbait-titler og meta-beskrivelser, der overdriver eller giver misvisende forventninger, kan hurtigt straffe et website. Google’s algoritme er nu bedre til at opdage indhold, der lover mere, end det leverer. Sørg derfor for, at titler og beskrivelser præcist afspejler indholdets faktiske indhold og værdi brugerne får.
Hvordan skaber man godt indhold?
At skabe godt indhold kræver en målrettet indsats og forståelse for, hvad målgruppen har brug for og leder efter.
Her er nogle grundlæggende retningslinjer:
Lav en dybdegående analyse af brugerens søgehensigt
For hvert stykke indhold, du producerer, er det vigtigt at forstå brugerens hensigt. Stil spørgsmål som:
- Hvilket problem prøver brugeren at løse?
- Er brugeren på udkig efter specifik information, et produkt eller en service?
- Hvad gør mit indhold bedre end andet indhold omkring samme emne?
Tilbyd mere end bare tekst
Indhold bør ikke blot forklare et koncept, men også vise brugeren, hvordan de kan løse deres konkrete udfordring, finde det de leder efter eller få svar på deres spørgsmål. For eksempel kan guides, tjeklister, infografikker og FAQ-sektioner hjælpe med at øge indholdets værdi for brugerne.
Tilføj værdi med eksperter og unikt indhold
Google favoriserer indhold, der viser ekspertise og autoritet.
Overvej derfor:
- At inkludere citater fra eksperter.
- At anvende originale data eller undersøgelser.
Konsekvenser af Helpful Content Update på hele hjemmesiden
En af de vigtigste elementer i Google’s Helpful Content Update er, at indhold, der anses for lavt kvalitetsmæssigt på en enkelt del af websitet, kan trække det samlede domænes autoritet ned. Hvis et indlæg eller en sektion på websitet konsekvent leverer “ikke-hjælpsomt” indhold, kan det påvirke hele hjemmesidens synlighed i Google.
Sådan undgår du straf fra Google
Foretag løbende kvalitetskontrol af indholdet: Gennemgå jævnligt eksisterende indhold og opdater det, der kan forbedres.
Fjern eller omstrukturer gammelt indhold: Hvis indholdet ikke længere er relevant eller skaber værdi, kan det være bedst at slette det eller opdatere det for at sikre hjemmesiden ikke leverer irrelevant indhold.
Skab en sammenhængende indholdsstrategi: En helhedsorienteret tilgang til hjælpsomt indhold kræver konsistens på tværs af hele hjemmesiden. Sørg for, at al indhold understøtter kerneemnerne og emnet på din side.
Helpful Content Update er en påmindelse om, at Google løbende arbejder på at forbedre søgeresultaterne for at levere den bedste brugeroplevelse. Som marketing bureau er det afgørende at holde sig opdateret om disse ændringer og løbende tilpasse indholdsstrategien.
Ved at fokusere på at skabe værdi og hjælpe brugerne med relevant information, kan du ikke kun forbedre dine placering i Google, men også opbygge tillid og troværdighed i din målgruppe – og derved styrke din position som ekspert inden for dit område.
Google’s algoritmer vil fortsat udvikle sig, og hjemmesider, der aktivt arbejder på at skabe godt og brugbart indhold, vil have en stor fordel i konkurrencen om synlighed og trafik fra Google (og de andre søgemaskiner).
