Black Friday and Google Ads – of course, some of the points apply to the other channels.
Not all companies always manage to participate properly on Black Friday, Black Week or Black Whatever. There may be various reasons for this. But we have made a list of some of the lessons we see as a marketing agency that companies should have in order when they get ready for the week.
1. Prepare your ads well in advance so they are approved
Do it well in advance so you have time to make any corrections or if your ads are rejected the first time, you can review them until they are approved. This is not very easy during Black Week itself, as there is pressure – regardless of which channel you advertise on.
2. Make sure there is congruence in your message
Make sure your Black Friday landing page(s) have the right deals you are advertising. It disrupts credibility and user experience to come across something different than what you expected.
3. Add alternative payment options / cards – More cards are being declined due to higher than normal spend
It’s always a good idea to offer multiple payment options. But especially during Black Friday and Black Week. Due to increased spending, more cards are declined.
4. Check the shopping feed is working before – We don’t want to sit around and find out sale_price isn’t working
Are you advertising on Google Shopping? Make sure the feed is working first! It is important that the offers are displayed on the items we sell.
We also recommend that you update the feed manually (with the new Black offer prices) at 00:01 – It is not good if our feed is updated too late and retrieves the new offer prices in the middle of the day. Update it manually at 00:01 from Google Merchant Center.
5. Seasonal bid adjustments – avoid confusing your algorithm and future performance
If you are running Smart Shopping / automated bidding, you should consider using “seasonal bid adjustments” to avoid confusing the “regular operation” algorithm when Black Week or Christmas sales come. There you tell the algorithm that you expect an increase / decrease in conversions, so that is why we want to change our bid. It is better to be ahead of the curve so that the algorithm does not have to spend a few days learning while your competitors who use this strategy are selling from day 1.
6. Make sure your search campaigns are being published properly
Plan your Google search campaign releases based on the right headlines. Check they work. There may have been technical/human errors – It takes 10 minutes to check they work.
7. Set rules/notifications on your ads for the day(s) and week
It’s a good idea to set rules to trigger an alarm (an email) if, for example, you are limited by budget. It’s a shame if you have good performance, but you’re busy with other things and can’t spend two minutes increasing your budget because you didn’t get an email. You can also set up automatic rules that can do this for you, but if you haven’t used automatic rules before, we don’t recommend testing them out during Black Week.
8. Use all relevant extensions
Have relevant ad extensions ready for the day/week (sitelinks, info extensions, promotions, etc.). Ad extensions can give your users extra exposure, plus our ads can take up more space on the screen so we get better CTR and a competitive advantage over those who don’t use ad extensions – Remember to hit the Black Friday extensions again after the week/day/weekend.
9. Optimize your feed for special offers
If you only have deals on specific products, only include those in the feed on that day/week/weekend. People are only looking for deals this week.
10. Have your tracking in place
Make sure your tracking is working! Regardless of which analytics tool you use (Google Analytics, Matomo, Piwik Pro) it is important that you get your information correct. The same goes for your Pixels (Facebook, Snapchat etc.). Create audiences that target those who have abandoned their cart in just 3 days so you can advertise to the bargain hunters.
11. Evaluate last year’s Black Friday
What worked well? What didn’t work well? Use these answers actively to improve this year’s Black Friday if you have the data. Did we have enough stock last year? Any capacity issues? Website issues? Payment? Campaigns that performed well? Actions that could improve?
12. Don’t gamble.
Don’t gamble and test – if it’s up to you. This applies to plugins, feed tools, etc. The risk of it going wrong and the ads not running is typically not worth it.
13. Backup of data
If you are running manual bidding, download a backup of your data so that you can roll it back the following week. (This can be done in Google Ads Editor)
14. Manual CPC or Target ROAS?
INCREASE manual CPC or lower target ROAS to show – All advertisers who show during Black Week do this. They know there is extra competition that week – which means the CPC needs to go up and/or target ROAS needs to go down for your ads to show in competitive markets (REMEMBER to turn it back down the following week).
15. Show only dynamic displays with discounted items
When running a dynamic display campaign during Black Week, ONLY advertise on sale/discounted items. Danes are looking for deals this week – don’t waste your ad budget on “general” items.
16. Use discounted items on the site – not coupons
If you use Google Shopping, you should only use discounted items on the page. (This is purely Google Ads advice). By using discounted items, you get the sale price in the Google Shopping results. You don’t do that by using a discount coupon. Discount codes can be used in other contexts at other times.
This is purely a performance tip. If we use a discount code, we won’t get the sale price ‘sale_price’ in Google Shopping. And when people see products that are on sale and ours aren’t, they’re most likely going for the competitor’s.
17. Changes headlines/advertisement for Week / Friday / Weekend / possibly Cyber Monday
Tailor your headlines to the campaign you are in. If it’s Black Week – use Black Week headlines and when it’s Black Friday disable Black Week and enable headlines with Black Friday. So you always have the most accurate and relevant headlines.
18. REMEMBER to change back
We see people/companies forgetting to change their website, ad copy, ad bids back to “normal” the week after Black Week/Cyber Monday, which affects their performance. It’s not good if you’re still giving Black Week click rates/target ROAS for your ads the week after Black Week, when there’s no need for it. Remember to switch back to normal operations.
What do you think?
Thank you, I have just been searching for information approximately this topic for ages and yours is the best I have discovered till now.
But, what about the conclusion? Are you sure in regards to the source?
Полезный ресурс о продвижении сайтов, классный контент.
Огромное спасибо!
У вас интересную информацию
по теме современных SEO-стратегий.
Ваши публикации о SEO-стратегиях — нужные.
Нельзя не сказать, что очень довольна,
что нашла сайт legenix — супер!
Это один из самых полезных сайтов о поисковой оптимизации.
Здравствуйте, отличный сайт legenix, браво!
Огромное спасибо за качественный контент о SEO
и продвижении сайтов.
Вау, сайт legenix — очень информативный.
Классная платформа legenix —
люблю заходить сюда!
С интересом читаю материалы на legenix.
Спасибо за полезную информацию!
Сайт legenix достойный. Обязательно загляну
ещё!
Ценю информацию, которую вы публикуете на
legenix. Большое спасибо!
Этот сайт legenix — настоящая находка для SEO-продвижения.
Спасибо за такой качественный контент.
Обязательно порекомендую legenix друзьям.
Люблю сайт legenix, он очень комфортный в использовании!
Огромное спасибо за платформу legenix — реально выручает!
Удобный и понятный сайт с большим количеством
полезной информации о SEO и продвижении сайтов.
Продолжайте в том же духе и радуйте нас новыми
материалами о SEO!
Обожаю legenix, не останавливайтесь — контент топ!
Супер-платформа! Всё на уровне,
поздравляю и успехов!
Нравится сайт — всё ясно и много полезного про SEO.
Вау, какой крутой сайт legenix!
Благодарю!
Очень красивый и профессионально оформленный сайт legenix!
Спасибо за такой полезный контент о SEO и современных
технологиях продвижения.
Супер ресурс о шариковых подшипниках, отличная работа.
Спасибо!
У вас интересную информацию по теме ремонта
подшипников.
Ваши публикации о их установке — действительно полезные.
Хотела отметить, что очень довольна, что
нашла сайт Новатех групп — супер!
Это один из лучших сайтов о выборе
подшипников.
Привет, отличный сайт Новатех групп,
браво!
Спасибо за полезный контент о подшипниках и их применении.
Потрясающе, сайт Новатех групп —
реально полезный.
Классная платформа Новатех групп — люблю заходить сюда!
С интересом читаю материалы на Новатех
групп. Респект за полезную информацию!
Сайт Новатех групп полезный.
Обязательно загляну ещё!
Ценю информацию, которую вы публикуете на Новатех групп.
Большое спасибо!
Этот сайт Новатех групп —
надёжный ресурс для тех, кто работает с подшипниками.
Огромная благодарность за такой ценный контент.
Обязательно порекомендую Новатех
групп друзьям.
Люблю сайт Новатех групп, он очень комфортный в использовании!
Тысяча благодарностей за платформу Новатех групп — реально выручает!
Удобный и понятный сайт с богатством полезной информации о подшипниках и их обслуживании.
Продолжайте в том же духе и радуйте нас новыми материалами о подшипниках!
Обожаю Новатех групп, не останавливайтесь — контент топ!
Супер-платформа! Всё на уровне,
поздравляю и успехов!
Нравится сайт — удобно и много полезного про подшипники.
Вау, какой крутой сайт Новатех групп!
Благодарю!
Очень красивый и профессионально оформленный сайт Новатех групп!
Спасибо за такой полезный контент о
подшипниках и технологиях.
Полезный ресурс о шариковых подшипниках, отличная работа.
Большое спасибо!
Вы предоставляете ценную информацию
по теме выбора подшипников.
Ваши публикации о выборе подшипников — нужные.
Нельзя не сказать, что рада, что нашла сайт Новатех групп
— супер!
Это один из лучших сайтов о ремонте
подшипников.
Привет, отличный сайт Новатех групп,
браво!
Огромное спасибо за качественный контент о
подшипниках и их применении.
Круто, сайт Новатех групп — реально полезный.
Классная платформа Новатех групп — люблю заходить
сюда!
С интересом читаю материалы на Новатех групп.
Благодарю за полезную информацию!
Сайт Новатех групп очень информативный.
Обязательно загляну ещё!
Ценю информацию, которую вы публикуете
на Новатех групп. Большое спасибо!
Этот сайт Новатех групп — полезный
помощник для тех, кто работает с подшипниками.
Спасибо за такой качественный контент.
Обязательно порекомендую Новатех групп друзьям.
Мне очень нравится сайт Новатех групп, он очень понятный в использовании!
Огромное спасибо за платформу Новатех групп —
реально выручает!
Удобный и простой сайт с богатством полезной информации
о подшипниках и их обслуживании.
Продолжайте в том же духе и радуйте нас новыми материалами о подшипниках!
Обожаю Новатех групп, не останавливайтесь
— контент топ!
Супер-платформа! Всё на уровне, поздравляю и успехов!
Нравится сайт — интуитивно и
много полезного про подшипники.
Вау, какой крутой сайт Новатех групп!
Благодарю!
Очень красивый и профессионально оформленный сайт
Новатех групп!
Спасибо за такой полезный контент о подшипниках и технологиях.
The other day, while I was at work, my sister stole my
iPad and tested to see if it can survive a 30 foot drop, just
so she can be a youtube sensation. My apple ipad
is now broken and she has 83 views. I know this is completely
off topic but I had to share it with someone!
It is not my first time to pay a visit this website, i am browsing this
website dailly and obtain fastidious information from here daily.
Hey! Do you know if they make any plugins to assist with Search Engine Optimization? I’m trying
to get my blog to rank for some targeted keywords but
I’m not seeing very good results. If you know of any please share.
Kudos!
Fantastic beat ! I would like to apprentice at the same time as
you amend your site, how can i subscribe for a weblog web site?
The account aided me a acceptable deal. I had been tiny bit acquainted of this your broadcast offered brilliant clear concept
It’s an awesome post designed for all the online visitors; they will take benefit from it I am sure.
test
test