Open Graph (OG) er en protokol udviklet af Facebook/Meta, der gør det muligt for webindhold at blive delt effektivt og visuelt optimeret på sociale medier. Ved at implementere Open Graph-metadata på en webside kan hjemmesiden sikre, at deres indhold fremstår attraktivt og engagerende, når det deles via sociale medier som Facebook/Meta, LinkedIn, og Twitter/X.
Denne teknologi spiller en afgørende rolle i en digital strategi, da den forbedrer klikraten (CTR) og sikrer, at budskabet præsenteres korrekt for brugerne, der ser indholdet.
Hvordan fungerer Open Graph?
Open Graph-protokollen bruger specifikke meta-tags, som indsættes i en websides HTML-kode (eller plugins på nogle CMS-systemer). Disse tags giver sociale medier struktureret data om den delte side, så platformen kan gengive indholdet præcist og visuelt indbydende.
De mest almindelige Open Graph-tags inkluderer:
og:title: Angiver titlen på det delte indhold.
og:description: En kort beskrivelse, der opsummerer sidens indhold.
og:image: URL til det billede, der skal vises sammen med opslaget.
og:url: Angiver den specifikke URL, som brugeren vil blive ledt til ved klik.
og:type: Definerer sidens type, f.eks. “website”, “article” eller “product”.
og:site_name: Navnet på webstedet, hvor indholdet stammer fra.
Disse tags sikrer, at delinger på sociale medier præsenterer en korrekt og ensartet version af indholdet, uanset hvilken platform det deles på.
Fordele ved Open Graph
Implementeringen af Open Graph kan have en betydelig indflydelse på effektiviteten af din online tilstedeværelse på organiske post på diverse platforme.
De vigtigste fordele inkluderer:
Forbedret visuelt tiltalende
Delinger med korrekt opsatte OG-tags fremstår mere professionelle og visuelt tiltalende. Dette kan øge opmærksomheden og få flere brugere til at klikke på opslaget (dermed øge CTR).
Øget klikrate (CTR)
Når opslag indeholder relevante billeder og præcise beskrivelser, øges sandsynligheden for, at brugerne klikker på linket. Dette forbedrer trafikken til din hjemmeside fra dine organiske posts.
Konsistent branding
Med tags som og:site_name kan du sikre, at din virksomheds brand præsenteres konsekvent på tværs af sociale platforme.
Sådan implementeres Open Graph korrekt
For at opnå det fulde udbytte af Open Graph er det vigtigt at implementere tags korrekt.
Du bør derfor overveje følgende:
Identificer nøgleindhold
Vælg de sider, der er mest relevante for deling, såsom vigtige blogindlæg/artikler, landingssider og produktsider.
Inkluder relevante OG-tags
Indsæt tags som minimum og:title, og:description, og:image og og:url. Sørg for, at indholdet i tagsene er optimeret med en fængende beskrivelse.
Test dit indhold
Facebook tilbyder et værktøj kaldet Sharing Debugger, hvor du kan teste dine Open Graph-tags og sikre, at de vises korrekt.
Opdater regelmæssigt
For at sikre, at dit indhold forbliver relevant, bør du løbende evaluere og opdatere dine OG-tags.
Open Graph og sociale medier
Open Graph er især vigtigt, når man arbejder med sociale medier / organiske posts, hvor der linkes til hjemmesiden. Udover Facebook understøttes Open Graph af andre platforme som LinkedIn og Pinterest, hvilket gør det til en universel protokol for indholdsdeling på sociale medier (og andre platforme, hvor der deles links).
Eksempel på Open Graph-implementering
Her er en grundlæggende struktur af Open Graph-tags i HTML:
<meta property=”og:title” content=”Sådan bruger du Open Graph til bedre markedsføring”>
<meta property=”og:description” content=”Lær hvordan Open Graph kan forbedre din online tilstedeværelse og øge din CTR på sociale medier.”>
<meta property=”og:image” content=”https://example.com/image.jpg”>
<meta property=”og:url” content=”https://example.com/blog/open-graph”>
<meta property=”og:type” content=”article”>
<meta property=”og:site_name” content=”Click in”>
Open Graph er et værktøj, som du bør overveje at arbejde seriøst med, hvis dit indhold jævnligt bliver delt på sociale medier og andre platforme. Det hjælper med at optimere, hvordan indhold præsenteres på sociale medier, og i chats, hvilket kan føre til øget trafik, på din hjemmeside.
