On-page SEO

Hvordan sikrer du, at din hjemmeside bliver synlig, relevant og let at forstå for både søgemaskiner og brugere?

Det begynder med, hvad du gør direkte på selve hjemmesiden. Søgemaskiner som Google vurderer nemlig indholdet ud fra en lang række detaljer.. Derfor er det vigtigt at følge deres retningslinjer og optimere siden med både brugeren og algoritmerne i fokus.

On-page SEO også kendt som indholdsoptimering er netop den disciplin, der arbejder målrettet med mange disse elementer. Det er med henblik for at sikre bedre synlighed og placeringer.

Hvad er On-page SEO?

On-page SEO refererer til de tiltag inden for søgemaskineoptimering (SEO), der udføres direkte på din egen hjemmeside. Det indebærer optimering af en sidens indhold og tekniske elementer for at forbedre dens placering og synlighed i søgemaskinernes søgeresultater.

Formålet med on-page SEO er at øge brugervenlighed og gøre det nemmere for både brugere og søgemaskiner at forstå og navigere dit indhold.

Hvad er forskellen på on-page og off-page SEO?

Arbejder du med SEO, er det ikke til at undgå at støde på både off- og on-page SEO. Forskellen på de to typer SEO ligger i, hvor optimeringen finder sted. 

On-page SEO handler om de elementer, du kan kontrollere direkte på din egen hjemmeside. For eksempel indhold, metadata, interne links mv.

Off-page SEO foregår uden for selve hjemmesiden og handler primært om at opbygge autoritet gennem fx backlinks, omtale og sociale signaler. 

Begge dele er vigtige for at opnå bedre placeringer i søgeresultaterne.

Hvilke elementer indgår i On-page SEO?

On-page SEO består af mange forskellige komponenter, som hver især bidrager til, hvordan søgemaskiner vurderer og rangerer en side. Det handler ikke kun om indhold, men også om struktur, brugervenlighed og tekniske signaler. 

Nedenfor får du et overblik over nogle af de vigtigste elementer, du bør optimere:

• Metadata
• URL-struktur
• Overskrifter og hierarki
• Indholdskvalitet
• Søgeord
• Intern linkstruktur
• Billeder og medieoptimering
• Core Web Vitals
• Mobilvenlighed
• Schema og strukturerede data

Medata

• Titel (title tag): Skal være unik, præcis og indeholde det primære søgeord tidligt i teksten.
• Metabeskrivelse: Har ikke direkte betydning for ranking, men påvirker klikraten (CTR) i søgeresultaterne og bør derfor være overbevisende og informativ.

URL-struktur

En SEO-venlig URL er kort, beskrivende og inkluderer det vigtigste søgeord. Undgå dynamiske parametre og unødvendige tal eller symboler.

Eksempel: https://clickin.dk/seo/

Overskrifter og hierarki (H-tags)

Struktureret brug af headings såsom H2, H3 og øvrige underoverskrifter hjælper både søgemaskiner og besøgende med at navigere i indholdet. Den logiske opbygning understøtter sidens relevans og læsbarhed.

Indholdskvalitet

Ikke alt indhold er lige godt, når det gælder om at ranke i Google. For at blive indekseret i Google, blive synlig og komme øverst på Google, er det vigtigt at leve op til deres krav og retningslinjer for indhold. Derfor kan det anbefales at arbejde aktivt med tekstforfatning på sine SEO tekster og strategisk med topic clusters.

Indholdet skal være:

• Relevant og matche brugerens søgeintention
• Originalt og undgå at være duplikeret indhold
• Velstruktureret med underoverskrifter, lister og billeder
• Opdateret og informativt

Søgeord

Søgeord er en vigtig del af on-page SEO, men de skal bruges med omtanke. Det handler ikke om at presse så mange som muligt ind i teksten, men om at integrere dem naturligt i indholdet. Derved kan du undgå keyword stuffing, der også bryder med Googles, Bings retningslinjer mfl. 

Det gælder både primære søgeord, men også LSI søgeord.

En god balance mellem relevans og læsbarhed sikrer både SEO-værdi og en god brugeroplevelse – uden risiko for keyword stuffing.

Intern linkstruktur

En gennemtænkt intern linkstruktur hjælper både besøgende og søgemaskiner med at navigere på din hjemmeside. Ved at linke strategisk til vigtige sider kan du øge både sidens relevans, autoritet og synlighed i søgeresultaterne. Derfor kan det betale sig at arbejde aktivt med intern linkbuilding.

Billeder og medieoptimering

Billeder, medier og video er vigtige elementer på en hjemmeside og fungerer som et stærkt supplement til tekstindhold. Men de kan også volde problemer, hvis de ikke er optimerede korrekt. Det kan være at gøre hjemmesidens indlæsningshastighed og loadtider langsommere.

Derfor kan det være en god ide at arbejde med Video SEO, medie- og billedoptimering. Her er nogle simple, men effektive tiltag, du kan implementere:

• Brug beskrivende filnavne og alt-tags
• Komprimer billeder for hurtigere indlæsning (100-300 kb, så få som muligt på over 100 kb).
• Overvej at anvende moderne formater som WebP

Core Web Vitals og indlæsningshastighed

Hastighed og teknisk ydeevne har stor betydning for både SEO og brugeroplevelse. Google vurderer bl.a., hvor hurtigt indhold indlæses, hvor stabilt siden opfører sig, og hvor hurtigt brugeren kan interagere med den. 

Disse målinger kaldes også for ‘Core Web Vitals’. Disse standarder fra Google er blevet en officiel og central ranking faktor i SEO-arbejdet.

Mobilvenlighed

Google indekserer i dag de fleste hjemmesider ud fra deres mobile version, hvilket også kendes som mobile-first indexing. Det gør mobilvenlighed til en afgørende del af både Onpage-, men også teknisk SEO. Din hjemmeside skal fungere problemfrit på mobilenheder med responsivt design, intuitiv navigation og hurtig indlæsning. 

Schema markup og struktureret data

Ved at implementere struktureret data kan du give både søgemaskiner og generative AI-løsninger som ChatGPT, Perplexity og Gemini en tydeligere forståelse af din hjemmeside. Det hjælper dem med bedre at tolke og præsentere dine sider korrekt. 

Samtidig øger det også chancerne for, at dit indhold vises med rich snippets i søgeresultaterne, og potentielt anvendes i AI-genererede svar.

Når det kommer til struktureret data og schema markup, gælder det, at “mere” som regel ikke gør skade. Hverken Google, andre søgemaskiner eller generative AI-løsninger bruger nødvendigvis alle typer schema. Men det er heller ikke noget, der skader din side.

Du kan med fordel markere følgende i JSON format. Herefter implementere det direkte i hjemmesidens kode:

• Begivenheder
• Produkter og services
• Lokal forretning (hvis du har en fysisk lokation)
• Organisation
• Anmeldelser

Find mere info om schemaer og de forskellige typer på Schema.org.

Hvorfor arbejde med On-page SEO?

En velfungerende og klart struktureret hjemmeside gør det lettere for både brugere og søgemaskiner at forstå og navigere dit indhold. Når du arbejder målrettet med on-page SEO, optimerer du ikke kun for Google. Du skaber også en bedre oplevelse for dine besøgende.

En målrettet on-page SEO-strategi kan levere betydelige fordele i form af:

• Bedre synlighed i søgeresultater
• Øget organisk vækst
• Højere klikrater fra søgeresultater
• Reducering pogo sticking
• Chance for at ranke på populære søgeord i Google
• Forbedret brugeroplevelse og lavere bounce rate
• Bedre konvertering 
• Øget potentiale for salg

Hvor ofte skal man opdatere sin on-page SEO?

Hvor ofte du bør opdatere din on-page SEO afhænger af din branche, konkurrencesituationen, og hvor ofte dit indhold ændrer sig. Forældet eller ikke optimeret indhold kan skade din SEO indsats og brugeroplevelsen. 

Derfor bør du løbende justere din on-page SEO. Det gælder særligt, når du tilføjer nye sider, opdaterer eksisterende indhold eller identificerer nye søgeord.

Som minimum bør du gennemgå din hjemmeside et par gange om året for at sikre, at tekniske elementer, metadata og indhold stadig er relevante og opdaterede. I mere konkurrenceprægede eller hurtigt skiftende markeder kan det være nødvendigt med optimering oftere.

Særligt, hvis du ønsker at bevare din placering i søgeresultaterne.