Der findes i dag flere forskellige søgemaskiner, hvor Google, Bing og Yahoo er blandt de mest populære. En SEO specialist er ansvarlig for at forbedre en hjemmesides synlighed på disse søgemaskiner.
Dette opnås gennem en kombination af tekniske, indholdsbaserede og strategiske initiativer, hvilket sikrer, at hjemmesiden rangerer højere i søgeresultaterne (SERPS) på relevante søgeord og sætninger.
En dygtig SEO specialist er derfor ikke kun en teknisk ekspert, men også en strateg, indholdsproducent og analytiker. De besidder evnen til at forstå både menneskelig adfærd og teknologiske mekanismer. En viden, der bygger bro mellem en virksomheds mål og dens kunders behov.
Click in
Specialist, konsulent og bureau
Kært barn har mange navne, og det gælder også for dem, der arbejder med SEO. Du har sandsynligvis hørt flere forskellige udtryk rundt omkring på internettet. Men hvad er egentlig forskellen på en SEO specialist, en SEO konsulent og et SEO bureau?
- SEO specialist er typisk en intern medarbejder, der fokuserer på virksomhedens egne websites/kunder.
- SEO konsulent arbejder ofte freelance og tilbyder SEO rådgivning og eksekvering til flere kunder. Men kan også være tilknyttet en virksomhed.
- SEO bureau har typisk et større team af specialister/konsulenter, der kan håndtere mere komplekse projekter. De kan som regel tilbyde en bredere vifte af ydelser.
Titlerne specialist og konsulent bruges ofte i flæng, da der reelt ikke er den store forskel på deres arbejdsopgaver. Valget af titel afhænger typisk af det sted vedkommende arbejder. Du vil derfor ofte finde et SEO firma eller bureau, som bruger begge titler.
Hvorfor arbejde med SEO?
Ifølge Statcounter er Google danskernes mest foretrukne søgemaskine med hele 93,48% markedsandele. Derfor vil du typisk opleve, at de fleste SEO specialister primært arbejder med Google.
At inkludere SEO i din digitale marketingstrategi kan være et oplagt valg. Fordi organisk trafik kan være en mere holdbar og omkostningseffektiv kilde til besøgende på længere sigt. Særligt sammenlignet med betalt annoncering. Sammen er de til gengæld en potent kilde til vækst.
Dog kan konkurrencen om topplaceringer i SERPS være intens i visse brancher. Uden professionel SEO hjælp kan man risikere at blive overset af sin målgruppe. Derved miste værdifuld trafik og øget salgspotentiale til konkurrenterne.
Hvordan arbejder man med SEO?
SEO er en dynamisk disciplin, der kræver en holistisk tilgang for at opnå succes. Som SEO specialist vil man typisk jonglere med mange forskellige typer arbejdsopgaver inden for de forskellige områder.
Ironisk nok kan SEO specialister betragtes mere som ’generalister’ end egentlige ”specialister”. Det skyldes, at deres arbejde kræver bred viden og mange færdigheder om de forskellige arbejdsområder.
Derfor vælger nogle bureauer og større virksomheder at opdele rollen i mere specialiserede kerneområder. Det er for at sikre dybere ekspertise inden for hvert område. For eksempel:
- Outreach/link building specialist (Link building/Digital PR)
- SEO copywriter/Content specialist (On-page og tekstforfatning)
- Teknisk SEO specialist (Webudvikling og hastighedsoptimering)
- SEO strategist (Strategiudvikling og implementering)
Den dygtige specialist
Selvom SEO specialist rollen dækker et bredt spektrum af arbejdsområder, så har de fleste specialister nogle kerneområder, hvor de er stærkest. Som i mange andre erhverv spiller erfaring også en vigtig rolle.
En senior SEO-specialist har typisk mere viden og større erfaring med brug af avancerede strategier inden for de forskellige arbejdsområder. De er i stand til at håndtere mere komplekse opgaver og udvikle mere sofistikerede løsninger.
En dygtig SEO-specialist kendetegnet ved at have en bred vifte af tekniske færdigheder, hvor de effektivt kan optimere hjemmesider ved brug af forskellige strategier. De har ikke kun styr på de fundamentale principper, men også en god all-around viden om særlige metoder, teknikker og løsninger.
I de følgende afsnit vil vi dykke dybere ned i hver af disse kerneområder inden for SEO.
Fundamentale SEO principper
SEO handler grundlæggende om at gøre ens hjemmeside så attraktiv som mulig for særligt søgemaskinerne, men også de besøgende. Det indebærer en kombination af:
- Søgeordsanalyse og -udvælgelse: Identificer ord, sætninger og andet semantik, din målgruppe søger efter og bruger. Integrer dem strategisk i dit indhold.
- On-Page SEO: Optimer dit indhold og din hjemmesides struktur, så søgemaskinerne nemt kan forstå og indeksere det.
- Off-Page SEO: Byg stærke links til din hjemmeside fra andre relevante websites. Og skab social interaktion omkring dit indhold.
- Teknisk SEO: Sørg for, at din hjemmeside er teknisk velfungerende, hurtig og tilgængelig for både brugere og søgemaskiner.
- SEO gennemgang: En sammenfattet SEO analyse, der gennemgår jeres SEO situation.
Teknisk SEO
Kompetencer inden for de tekniske aspekter er afgørende for at sikre en velfungerende og søgemaskineoptimeret hjemmeside. Det omfatter:
- Hastighedsoptimering og ydeevne: Optimering af hjemmesiden, så den indlæses hurtigt på alle enheder.
- Mobilvenlighed og responsivt design: Sørger for, at din hjemmeside tilpasser sig forskellige skærmstørrelser og enheder.
- Strukturerede data og schema markup: Hjælper søgemaskinerne med at forstå dit indhold ved at bruge strukturerede data.
- XML Sitemaps og robots.txt konfiguration: Giver søgemaskinerne et overblik over din hjemmeside og instruktioner om, hvordan de skal indeksere den.
- Crawlbudget optimering: Sikrer, at søgemaskinerne effektivt gennemgår og indekserer alle vigtige sider på din hjemmeside.
Andre SEO strategier
Når du har styr på det grundlæggende, kan du udforske andre strategier:
- Konkurrentanalyse og overvågning: Hold øje med dine konkurrenter og identificer muligheder for at overgå dem.
- Local SEO: Optimer din hjemmeside for lokale søgninger, hvis du har en fysisk forretning.
- International SEO: Tilpas din hjemmeside til forskellige sprog og lande, hvis du har et internationalt publikum.
SEO værktøjer og teknologier
Der findes et væld af værktøjer derude, som kan hjælpe med at optimere hjemmesider og overvåge resultater. Nogle af de mest populære er:
- Værktøjer til søgeordsanalyse: Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, Moz m.m.
- Værktøjer til teknisk SEO: Google Search Console, Screaming Frog, GTmetrix m.m.
- Analytics og rapportering: Google Analytics, Accuranker m.m.
Indholdsstrategi og SEO
Indholdsproduktion og optimering er en central del af SEO-arbejdet. Kvaliteten af indholdet er ikke bare vigtig, men afgørende for, hvordan søgemaskinerne vurderer din hjemmeside. Det samme gælder for dine besøgende.
For at få succes handler det derfor om at skabe indhold, der er relevant, informativt og engagerende for din målgruppe.
- Indholdsproduktion: Skriv artikler, blogindlæg, videoer eller andet indhold, der giver værdi til dine besøgende.
- Blogging og content marketing: Brug content marketing til at tiltrække og engagere potentielle kunder.
- Opdatering og optimering af eksisterende indhold: Hold dit indhold opdateret og relevant for at bevare og forbedre din synlighed i søgemaskinerne.
SEO og brugeroplevelsen (UX)
SEO og UX er tæt forbundne. En hjemmeside, der leverer en god brugeroplevelse, vil ikke kun tilfredsstille de besøgende, men også blive velanset af søgemaskinerne. For eksempel prioriterer Google at vise sine bruger kvalitetssøgeresultater, altså sider med en god brugeroplevelse.
En intuitiv navigation, hurtige load-tider, relevant indhold og en mobilvenlig platform er blot nogle af de elementer, der bidrager til en positiv brugeroplevelse.
- Betydningen af UX i SEO: Søgemaskinerne prioriterer hjemmesider, der giver en god brugeroplevelse.
- Optimering af hjemmesidens navigation og struktur: Gør det nemt for brugerne at finde det, de søger.
- Forbedring af engagement og reducering af bounce rate: Skab engagerende indhold, der får brugerne til at blive længere på din hjemmeside.
Lovgivning og etiske overvejelser
Det er vigtigt at overholde søgemaskinernes retningslinjer og undgå uetiske praksisser, der kan skade din hjemmesides omdømme. Brud på reglerne kan resultere i sanktioner, der spænder fra lavere placeringer i søgeresultaterne til fuldstændig udelukkelse fra søgemaskinens indeks.
- Overholdelse af søgemaskinernes retningslinjer: Følg de bedste praksisser for SEO og undgå black hat-teknikker.
- Etiske praksisser vs. Black hat SEO: Vælg altid etiske metoder, der gavner både din hjemmeside og dine besøgende.
Fremtidige tendenser inden for SEO
SEO er et dynamisk felt, der konstant udvikler sig. Hold dig derfor opdateret om de seneste trends for at forblive konkurrencedygtig og relevant.
- Kunstig intelligens: Med fremkomsten af generative AI-teknologier som ChatGPT, Gemini, Dall-E og Midjourney er SEO-landskabet under hastig forandring. Disse teknologier påvirker alt fra søgeresultaternes udformning til måden, hvorpå indhold genereres og optimeres.
At forstå og integrere AI i SEO strategier bliver afgørende for at forblive konkurrencedygtig i fremtiden.
- E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) Søgemaskiner, især Google, lægger stor vægt på E-E-A-T-principperne, når de vurderer indhold. Det betyder, at det er afgørende at demonstrere erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed inden for dit felt.
Dette kan opnås ved at skabe en velunderbygget, faktuelt korrekt indhold, samarbejde med anerkendte eksperter, få backlinks fra troværdige kilder og sikre, at din hjemmeside er sikker og brugervenlig.
Vil I have bedre placeringer i Google?
Leder I efter en SEO specialist, der kan hjælpe med at varetage SEO for jer?
Hos os kan I få hjælp til SEO uden binding. Vi tror på at et samarbejde skal bæres af gensidig tillid og meningsfulde resultater. Lad os tage en snak om, hvordan vi kan hjælpe jer med at få bedre placeringer, mere organisk trafik og flere konverteringer til jeres hjemmeside.