SEO marketing

SEO marketing er en metode til at markedsføre sig gennem synligheden i søgemaskiner. Søgemaskineoptimering (SEO) er afgørende for at blive fundet, tiltrække organisk trafik og nå potentielle kunder i søgemaskiner.

Der findes i dag mange forskellige kommunikationskanaler inden for digital markedsføring. Disse kanaler kan opdeles i to hovedkategorier: organiske og betalte. Organiske kanaler er karakteriseret, ved at trafikken genereres naturligt, uden direkte betaling. Det kan være gennem SEO, indhold på sociale medier eller e-mailmarkedsføring.

Omvendt opnås synlighed på betalte kanaler gennem annoncering, hvor man betaler for at blive vist frem for målgruppen. Dette kan være gennem søgemaskineannoncer (SEM), PPC (Pay-Per-Click) annoncering, bannerannoncer eller betalte/boostet opslag på sociale medier mv.

Begge kategorier har deres fordele og ulemper. Dog vil en effektiv digital markedsføringsstrategi ofte inddrage en kombination af begge. Det er for at maksimere rækkevidden og effekten af strategien.

Google, danskernes foretrukne søgemaskine, er en platform, der kombinerer begge aspekter. Derfor er SEO marketing et oplagt valg, hvis du vil markedsføre dig på Google.

Hvad er SEO marketing?

SEO marketing betegnes typisk som markedsføring via. søgemaskineoptimering (SEO). Kort fortalt handler det om, hvordan man kan forbedre en hjemmesides synlighed i søgemaskiner som Google.

Søgemaskiner fungerer ved at benytte en søgefunktion, der præsenterer brugeren for en side med søgeresultater (SERPS). Disse resultater er typisk rangeret hierarkisk efter søgemaskinens egne retningslinjer og algoritmer. Sammen vurderer de relevans og kvalitet af indholdet ift. den pågældende søgning.

Formålet med SEO er at opnå høje placeringer i søgeresultaterne på relevante søgeord og -fraser. Ideelt set inden for top-3. Det er med henblik på at tiltrække trafik, altså besøgende, der ikke kommer fra betalte annoncer.

Hvorfor fokusere på organiske søgeresultater?

I modsætning til betalt annoncering betaler du hverken for at blive vist eller for hvert klik, en bruger foretager på dit link. Dette gør SEO marketing til en lukrativ kanal, hvis du opnår og vedligeholder topplaceringer på de rette søgeord.

Når først en hjemmeside har opnået høje placeringer, kan de ofte fastholdes over tid gennem løbende optimering. Dette gør SEO til en holdbar og værdifuld investering, da effekten af arbejdet kan fortsætte med at give afkast. Det er selv, efter du har stoppet med at betale for annoncer eller andre kortsigtede marketingtiltag.

Bliv klogere på valget mellem SEO eller Google Ads her.

SEO pris?

Selvom SEO i princippet er “gratis” at udføre, så er der nogle skjulte omkostninger forbundet arbejdet. Hvad koster SEO afhænger af flere forskellige faktorer.

En stor del af SEO arbejdet udføres ved hjælp af forskellige værktøjer, hvoraf nogle er gratis, mens andre er betalte løsninger. Udgifterne til disse værktøjer kan hurtigt løbe op. Særligt, hvis man vælger de mere avancerede og omfattende løsninger.

En anden stor faktor, der påvirker omkostningerne, er om SEO arbejdet udføres internt eller outsources til et SEO firma. At håndtere SEO internt kan spare på udgifterne til eksterne konsulenter. Til gengæld kræver det tid, midler og viden, som ikke alle har til rådighed.

Omvendt kan outsourcing give adgang til specialiseret viden, netværker og erfaring. Oftest indebærer det en fast månedlig investering og hos nogen en bindingsperiode. I Click In tilbyder vi SEO uden binding, da vi tror på, at gensidig tillid og fokus på resultater skaber det bedste samarbejde.

Fordele og ulemper ved SEO marketing

Når det kommer til at blive fundet af søgemaskiner, er det typisk hjemmesider, der overholder søgemaskinernes kvalitetsretningslinjer, som rangerer højest. Du kan her se søgeresultaterne ud fra Pareto princippet. Nemlig, at de øverste placeringer – dem i top-3 får mest trafik og dermed bedste effekt.

Derfor kan det være en gode ide at arbejde strategisk med SEO marketing, hvis du ønsker at udnytte det fulde potentiale i søgemaskinerne. Andre årsager til, hvorfor du bør arbejde med SEO marketing er:

1. Øget synlighed og trafik
   • Højere placeringer i søgeresultaterne fører til større eksponering og som regel mere organisk trafik. Når potentielle kunder søger efter dine produkter eller services, er det afgørende at være synlig på de første resultatsider.
2. Troværdighed og autoritet
   • Mange brugere har en tendens til at have større tiltro til hjemmesider, der vises øverst i søgeresultaterne. En høj placering signalerer typisk autoritet og øget troværdighed. Dette kan påvirke brugerens beslutninger om at besøge din hjemmeside og foretage handlinger.
3. Konkurrencemæssig fordel
   • I en konkurrencepræget digital markedsplads er det vigtigt at kunne skille sig ud. En dybdegående SEO analyse og veludført SEO strategi kan give dig en fordel over konkurrenterne. Nemlig ved at sikre, at din hjemmeside er mere synlig for potentielle kunder.
4. Bedre brugeroplevelse
   • SEO omfatter også forbedringer af hjemmesidens struktur, navigation og indhold, hvilket bidrager til en bedre brugeroplevelse. En brugervenlig hjemmeside med hurtige indlæsningshastigheder, nem navigation og relevant indhold kan hjælpe med at fastholde og konvertere besøgende.
5. Kosteffektiv markedsføring
   • Sammenlignet med betalte annoncer og traditionelle markedsføringsmetoder kan SEO være en omkostningseffektiv strategi. Hvis altså udført ordentligt. Selvom der er skjulte omkostninger ved SEO, som tid og resurser, kan de langsigtede fordele alligevel opveje for det.
6. Langsigtede resultater
   • Mens betalt annoncering, som Google Ads kan give hurtige resultater, forsvinder effekten, så snart man stopper med at betale. Derimod kan SEO levere langsigtede resultater. En veloptimeret hjemmeside kan bevare sin høje placering i søgeresultaterne i lang tid efter.
7. Målrettet trafik
   • SEO gør det muligt at tiltrække besøgende, der aktivt søger efter de produkter eller tjenester, du tilbyder. Det betyder, at trafikken til din hjemmeside er mere målrettet og har en højere sandsynlighed for at konvertere til kunder.

Samlet set er SEO en uundværlig del af online markedsføring. SEO marketing hjælper nemlig virksomheder med at opnå mere synlighed, øget troværdighed og bedre konkurrenceevne online. Ved at investere i SEO marketing kan du ikke kunne skabe en stærk online tilstedeværelse. Du kan også sikre langsigtet vækst.

Ulemperne ved SEO

Ligesom andre kommunikationskanaler er SEO marketing ikke uden sine begrænsninger. Inden du kaster dig ud i SEO, bør du være opmærksom på de mulige ulemper, der kan være forbundet SEO marketing.

Disse udfordringer kan nemlig påvirke effektiviteten af en SEO strategi. Derfor kræver de nøje overvejelse:

1. Tidskrævende proces
   • SEO kræver betydelig tid og aktiv indsats for at opnå resultater. Løbende optimering af en hjemmeside, produktion af kvalitets indhold og opbygning af backlinks. Hvor lang tid tager SEO afhænger af så meget, men der kan gå flere måneder, før man ser væsentlige forbedringer i placeringerne.
2. Konstant opdatering
   • Søgemaskinealgoritmer ændrer sig konstant, hvilket betyder, at SEO strategier også løbende skal opdateres for at forblive effektive. Det kræver konstant overvågning af ændringer og tilpasninger, hvilket kan være resurse- og tidskrævende.
   • Hjælp fra en ekstern SEO ekspert eller SEO konsulent fra et digitalt marketing bureau an være en meget omkostningseffektiv løsning her.
3. Ingen garanti for resultater
   • Selvom man følger de bedste SEO praksisser, er der ingen garanti for, at ens hjemmeside vil opnå de ønskede placeringer i søgeresultaterne. Søgemaskiner som Google bruger komplekse algoritmer, og konkurrenternes aktiviteter kan også påvirke resultaterne.
4. Høj konkurrence
   • På mange søgeord i mange brancher er konkurrencen om de øverste placeringer i søgeresultaterne intens. Store virksomheder med flere midler, større budgetter og autoritet kan dominere de bedste placeringer. Dette gør det vanskeligt for nye eller mindre virksomheder at konkurrere i mod.
5. Skjulte omkostninger
   • Selvom SEO ikke kræver direkte betaling for kliks eller eksponering, kan der være betydelige omkostninger forbundet arbejdet. Dette kan inkludere udgifter til softwareværktøjer, produktion af indhold ansættelse og træning af specialister.
6. Risiko for straffe
   • De fleste søgemaskiner, særligt Google har officielle retningslinjer, der skal overholdes for at undgå straf/sanktioner. Brug af forældede eller black hat SEO teknikker, der overtræder retningslinjerne, kan resultere i alvorlige straffe fra Google.
   • Straffene kan variere fra nedsat placering i søgeresultaterne til fuldstændig udelukkelse fra indekset. Skaderne af dette kan være ret omfattende, da din hjemmeside bliver mere ”usynlig” for potentielle kunder. Derfor kræver SEO en solid forståelse af gældende retningslinjer for at undgå unødvendig risici.
7. Langsom ROI
   • Investeringen i SEO marketing kan tage lang tid, før det giver et afkast. Virksomheder skal være tålmodige og villige til at vente, da resultaterne ikke kommer hurtigt som ved betalt annoncering.
8. Begrænset kontrol
   • Man har ikke fuld kontrol over, hvordan søgemaskiner rangerer hjemmesider. Selv med en veludført SEO strategi kan eksterne faktorer som algoritmeopdateringer påvirke ens placeringer negativt uden varsel.
   • Det er ikke unormalt, at man nogle gange kan opleve at stige voldsomt eller falde meget, for derefter at komme tilbage på plads. Uden nogen officiel forklaring i Google Search Console og lign.
9. Teknisk kompleksitet
   • SEO marketing kan være teknisk kompliceret og kræver forståelse af både søgemaskinealgoritmer, brugeradfærd og til en vis grad webudvikling. Dette kan være en udfordring for virksomheder uden de rette kompetencer og viden.

Selvom der er mange fordele ved SEO, er det vigtigt at være opmærksom på disse ulemper. Ved at forstå dem kan du planlægge og udføre en effektiv SEO strategi.

SEO handler ikke kun om Google

Når de fleste tænker på SEO, tænker de oftest på Google, da det er den dominerende søgemaskine i det meste af verden. Men SEO marketing er ikke kun begrænset til Google. Faktisk er der mange andre platforme, hvor SEO er relevant og bruges aktivt.

Hver platform har sine egne unikke algoritmer, retningslinjer og brugeradfærd. Det betyder, at SEO strategier skal tilpasses til den enkelte platform, hvis du ønsker at opnå de bedste resultater.

Udover Google kan du også lave SEO marketing på platforme som:

• DuckDuckGo: En søgemaskine, der prioriterer brugernes privatliv og undgår at spore deres søgeadfærd.
• YouTube: Verdens største videoplatform, hvor SEO spiller en afgørende rolle for at få dine videoer set af flere mennesker.
• Bing: Microsofts søgemaskine, der stadig har en betydelig markedsandel, særligt i visse lande og brancher.
• Pinterest: En visuel søgemaskine og socialt medie, hvor SEO kan hjælpe dine pins med at blive fundet og delt af flere brugere. Pins vil som regel indeholde links til indhold på hjemmesider.
• Amazon: Verdens største online markedsplads, hvor SEO kan øge synligheden af dine produkter og dermed dit salg.
• TikTok: En populær videodelingsplatform, hvor SEO kan hjælpe dine videoer med at blive set af et større publikum.
• Baidu: Kinas største søgemaskine, vigtig for virksomheder, der ønsker at nå det kinesiske marked.
• Yandex: En populær søgemaskine i Rusland og andre østeuropæiske lande. Et vigtigt valg for virksomheder med fokus på disse markeder.
• Facebook: Optimering af virksomhedssider og opslag kan vinde synlighed i søgemaskiner udenfor platformen.
• Instagram: Ved at bruge relevante hashtags og søgeord kan du nå flere brugere.
• Twitter: Relevante hashtags og søgeord i tweets kan øge din eksponering i platformen.

Grundlæggende områder inden for SEO

At optimere en hjemmeside og dets indhold, så det bliver mere synligt og relevant for søgemaskiner, indebærer meget forskelligt arbejde. I den anledning kan SEO opdeles i flere hovedområder, der hver især har flere underområder tilknyttet.

Du kan overordnet opdele Google SEO i følgende hovedområder:

• Søgeord: At identificere og bruge de rigtige søgeord er grundlæggende for SEO. Det handler om at forstå, hvad dine potentielle kunder søger efter. Sørg for, at din hjemmeside indeholder disse søgeord på en naturlig og relevant måde.
• On-page SEO: Det omfatter alle elementer forbundet indholdet på din hjemmeside, som du kan optimere. F.eks. sidetitler, metabeskrivelser, overskrifter og indhold. Målet er at gøre dit indhold så relevant, forståeligt og engagerende som muligt for både søgemaskiner og brugere.
• Teknisk SEO: Handler om at sikre, at din hjemmeside er teknisk optimeret efter Googles retningslinjer (f.eks. Core Web Vitals). Det inkluderer faktorer som sidehastighed, mobilvenlighed, korrekt strukturering af data og sikkerhed.
• Lokal SEO: Hvis din virksomhed har en fysisk placering eller betjener et bestemt geografisk område, er lokal SEO afgørende. Det handler om at optimere din hjemmesides synlighed, så den nemt bliver fundet af lokale kunder, der søger efter dine produkter eller services.
• Off-page SEO: Dette omfatter alle de aktiviteter, der foregår uden for din hjemmeside, men som stadig påvirker din placering i søgeresultaterne. Det inkluderer linkbuilding, sociale medier og omtale på andre hjemmesider.
• UX & UI (Brugeroplevelse og brugergrænseflade): En god brugeroplevelse er ikke kun afgørende for, hvordan Google opfatter din hjemmeside, men endnu mere for dine besøgende. Hvis din hjemmeside er svær at navigere eller indlæses langsomt, vil brugerne typisk forlade den hurtigt. Dette sender negative signaler til Googles crawlers.
• E-E-A-T (Erfaring, Ekspertise, Autoritet, Troværdighed): En del af Google nyere guidelines, der lægger stor vægt på ekspertise, erfaring, autoritet og troværdighed i indholdet. Det er vigtigt at demonstrere disse kvaliteter for at øge mulighederne for bedre placeringer i søgeresultaterne.

Ved at arbejde med alle disse områder kan du skabe en effektiv SEO strategi. En som hjælper din hjemmeside med at rangere højere i søgeresultaterne og tiltrække mere organisk trafik. Nedenfor går vi lidt mere i detaljerne på de forskellige områder, og hvad de indebærer.

Betydningen af søgeord

Når det kommer til SEO marketing i Googles søgemaskine, begynder rejsen som regel med en konkurrent- og søgeordsanalyse. Det er her, hvor du begynder at finde specifikke søgeord og undersøger forbundne dynamikker.

Søgeord og søgefraser fungerer som bindeled mellem det folk søger efter og det indhold, du tilbyder på din hjemmeside. At vælge de rigtige søgeord er afgørende af flere årsager:

1. Trafikgenerering
   • De rigtige søgeord kan tiltrække relevant trafik til din hjemmeside. Ved at forstå, hvilke ord og sætninger dine potentielle kunder bruger, kan du målrette dit indhold mere præcist. Derved tiltrække de rigtige besøgende.
2. Synlighed og rangering
   • Ved at optimere dit indhold omkring relevante søgeord øger du chancerne for at rangere højere i søgeresultaterne. Højere placeringer betyder typisk mere synlighed og flere besøgende.
3. Søgeintention
   • Søgeord hjælper med at forstå brugerens intention bag en søgning. Ved at forstå, om en bruger leder efter information, ønsker at købe noget eller søger noget helt tredje, kan du tilpasse dit indhold til at imødekomme deres behov.

Valg af søgeord

Ligesom der findes mange veje til Rom, findes der også mange forskellige tilgange til valg af søgeord. Der er ikke én enkel, korrekt måde, men flere forskellige metoder og strategier. Uden at gå for meget i detaljer. Hvilke søgeord du bør vælge, afhænger generelt af din branche, forretning og kunder.

On-page SEO

On-page SEO handler om at optimere sider på din hjemmeside for at forbedre deres placering i søgeresultaterne. Dette omfatter flere elementer:

1. Implementering af søgeord
   • Identificer de mest relevante søgeord, som dine potentielle kunder bruger, når de søger efter dine produkter eller services. Integrer disse søgeord naturligt i dine tekster, titler, metabeskrivelser og overskrifter.
2. Indholdskvalitet
   • Skab værdifuldt, relevant og engagerende indhold, der besvarer brugernes spørgsmål og opfylder deres behov. Godt indhold og tekstforfatning er ikke kun vigtigt for at tiltrække besøgende, men også for at fastholde dem og konvertere dem.
3. Titler- og metadata
   • Optimer dine sidetitler og metabeskrivelser med relevante søgeord, power words og lign. For at tiltrække flere klik fra. Metadata hjælper både søgemaskiner og besøgende med at forstå, hvad din side handler om. En højere click-through-rate er en indikation på kvalitets indhold.
4. URL-struktur
   • Brug korte, præcise, beskrivende og søgeordsrige URL’er. En klar og logisk URL-struktur gør det lettere for både brugere og søgemaskiner at navigere på din hjemmeside.
5. Intern linking
   • Implementer interne links for at forbinde relateret indhold på din hjemmeside. Intern linkbuilding hjælper også med at forbedre navigationen, distribuere ”link juice”  og øge sidernes synlighed.

Off-page SEO

Off-page SEO refererer til aktiviteter uden for din egen hjemmeside, som påvirker din placering i søgeresultaterne. De vigtigste elementer her er:

1. Backlinks
   • Opbygning af kvalitets backlinks fra troværdige og relevante hjemmesider er afgørende. Backlinks fungerer som “anbefalinger” fra andre hjemmesider. De kan betydeligt forbedre din hjemmesides autoritet og placering i søgeresultaterne.
2. Social media engagement
   • Aktiv tilstedeværelse på sociale medier kan øge synligheden af dit indhold og derved tiltrække flere besøgende til din hjemmeside. Deling af dit indhold på sociale medier kan også generere backlinks, mentions og understøtte andre ranking faktorer.
3. Brand mentions
   • At blive nævnt på andre hjemmesider uden direkte links kan indirekte bidrage til at øge din hjemmesides troværdighed og synlighed i søgemaskinerne.

Teknisk SEO

Teknisk SEO fokuserer på at optimere din hjemmesides backend-struktur og -fundament. Det er med henblik på at hjælpe søgemaskiner med at crawle og indeksere dit indhold mere effektivt. Men faktisk medvirker et sundt teknisk fundament også til en bedre brugeroplevelse hos besøgende.

En forbedret brugeroplevelse er vigtig, da selv små forsinkelser kan have store konsekvenser. Ifølge Google kan bare 1 sekund forsinkelse medføre til et fald på 20% i konverteringsraten. Og det er kun fra indlæsningshastigheder.

Indlæsningshastighed er blot én af mange faktorer, der påvirkes af teknisk SEO. Andre vigtige aspekter inkluderer:

1. Indlæsningshastighed
   • Sørg for, at din hjemmeside indlæses hurtigt. Hurtigere indlæsningstider forbedrer brugeroplevelsen og kan positivt påvirke din placering i søgeresultaterne.
2. Mobilvenlighed
   • I takt med at flere og flere søgninger foregår på mobilenheder, er det blevet afgørende at optimere din hjemmeside til smartphones. Faktisk har Google indført Mobile-first indeksering. Det betyder, at de primært bruger mobilversionen af din hjemmeside til at bestemme, hvordan den skal rangeres i søgeresultaterne.
3. Sitemap og robots.txt
   • Opret og opdater et XML-sitemap for at hjælpe søgemaskiner med at finde og indeksere dine sider i takt med, at du opdaterer med nyt indhold. Brug en korrekt konfigureret robots.txt-fil for at styre, hvilke sider der skal crawles.
4. SSL-certifikat
   • Sørg for, at din hjemmeside er sikker ved at anvende HTTPS. Søgemaskiner foretrækker sikre sider, og HTTPS (SSL-certificering) kan forbedre din placering i søgeresultaterne.
5. Struktureret data (Schema Markup)
   • Implementer struktureret data for at hjælpe søgemaskiner med at forstå indholdet på din hjemmeside bedre. Dette kan føre til rich snippets i søgeresultaterne (Berigede søgeresultater), som igen kan øge din klikrate.

Ved at følge disse grundlæggende principper inden for SEO kan du forbedre din hjemmesides synlighed, tiltrække flere besøgende og opnå en stærkere tilstedeværelse online. En velgennemtænkt og udført SEO strategi er nøglen til langsigtet organisk succes.

Lokal SEO

Hvis din virksomhed har en fysisk placering eller betjener et bestemt geografisk område, er lokal SEO afgørende. Lokal SEO handler om at optimere din hjemmeside, så den hurtigere og lettere bliver fundet af lokale kunder, der søger efter dine produkter eller services.

Her er nogle vigtige elementer og strategier for lokal SEO:

Google My Business

1. Opret og optimer en Google My Business Profil
   • Google My Business (GMB) er et gratis og brugervenligt værktøj, der giver dig mulighed for at administrere, hvordan din virksomhed vises i Google Search og Maps.
   • Sørg for at udfylde alle relevante oplysninger. F.eks. virksomhedsnavn, adresse, telefonnummer, åbningstider og en beskrivelse af dine tjenester.
   • Upload høj kvalitet fotos af din forretning, produkter og services for at tiltrække flere kunder.
2. Regelmæssige opdateringer
   • Hold din GMB-profil opdateret med aktuelle oplysninger og nyheder. Del indlæg om tilbud, arrangementer og nyheder for at tiltrække potentielle dine kunder.

Lokale søgeord

1. Identificer lokale søgeord
   • Du kan brug Google Keyword Planner eller andre SEO værktøjer til at finde nøgleord, der inkluderer geografiske specifikationer. Alt fra område, by eller navn.
   • Integrer disse søgeord naturligt i dit indhold, metadata, URL’er mv.
2. Indholdsstrategi
   • Skab indhold med fokus på dit lokalområde. Det kan være alt fra blogindlæg om lokale begivenheder, nyheder eller cases, der fremhæver dine lokale kunder.
   • Overvej at oprette separate landingssider for hver af dine lokationer, hvis din virksomhed er til stede flere steder.

Lokale citater og backlinks

1. Lokale citationer/kataloger
   • Sørg for, at din virksomheds navn, adresse og telefonnummer er det samme på tværs af alle online platforme og lokale fortegnelser.
   • List din virksomhed i lokale online kataloger. Det kan være alt fra såsom Yelp, TripAdvisor, DeGuldeSider og andre relevante fortegnelser.
2. Lokale backlinks
   • Hvis muligt kan det være en god ide at opbygge backlinks fra lokale aviser, blogs og andre relevante hjemmesider. Dette kan gøres ved at deltage i lokale events, outreach, sponsorere lokale organisationer eller samarbejde med lokale forretninger.

Kundeanmeldelser

1. Indsamling af anmeldelser
   • Opmuntre dine kunder til at efterlade anmeldelser på din Google My Business profil og andre anmeldelsesplatforme.
   • Positive anmeldelser kan forbedre social proof, altså din virksomheds troværdighed og synlighed i lokale søgeresultater.
2. Håndtering af anmeldelser
   • Reager på dine anmeldelser. Både de positive og negative på en professionelmåde. Det viser nemlig, at du værdsætter kundernes feedback og er engageret i at forbedre deres oplevelse.

Lokal off page SEO gennem begivenheder og samarbejder

1. Deltag i og promover lokale begivenheder
   • Deltagelse i lokale events og arrangementer kan øge din synlighed og skabe flere lokale backlinks.
   • Brug sociale medier og din hjemmeside til at promovere din deltagelse i lokale begivenheder.
2. Samarbejd med lokale virksomheder
   • Samarbejd med andre lokale virksomheder for at skabe fælles markedsføringskampagner, som kan gavne begge parter. Det kan være ved at øge lokal synlighed og nå ud til et bredere publikum.

Alt i alt er lokal SEO en vigtig del af enhver SEO strategi for fysiske forretninger. Ved at fokusere på lokal SEO kan du tiltrække flere kunder fra dit nærområde og øge din synlighed i lokale søgeresultater. I sidste ende også styrke din virksomheds vækst.

Måling af ROI og Justering af Strategier

SEO marketing kræver løbende overvågning og analyse for at sikre, at strategierne leverer de ønskede resultater. For at opnå dette er det vigtigt at forstå og anvende de rigtige SEO metrics og KPI’er. Hertil bruge relevante værktøjer som Google Analytics og Search Console og måle ROI og justere strategier efter behov.

1. Måling af ROI
   • Beregn ROI ved at sammenligne de omkostninger, der er forbundet med din SEO-indsats (f.eks. tid, værktøjer og indholdsproduktion) med de økonomiske fordele, det bringer (f.eks. øget salg, leadgenerering, kundens livstidsværdi).
   • En positiv ROI indikerer, at din SEO-strategi er effektiv og værd at fortsætte.
2. Justering af strategier
   • Brug data fra Google Analytics og Search Console til at identificere styrker og svagheder i din nuværende strategi. Hvis visse søgeord eller sider ikke performer godt kan det være nødvendigt at revidere indholdet, forbedre teknisk SEO, arbejde med crawlbudget, optimere indeksering og meget mere.
   • For at få mere ud af din indsats bør du også udvælge og tracke relevante SEO KPI’er.
   • Implementer A/B-testning for at eksperimentere med forskellige optimeringer og finde de mest effektive løsninger. At arbejde med konverteringsoptimering kan virkelig sætte skub i både din SEO indsats og virksomheds udvikling.
   • Følg aktivt med i søgeplaceringsændringer, og tilpas din strategi herefter.

Ved at fokusere på udvalgte KPI’er, bruge relevante værktøjer til analyse og tracking samt måle ROI, kan du skabe en effektiv SEO strategi. En som vil maksimere dine resultater, når det kommer til eksponering, tiltrække relevant trafik og opnå bedre forretningsresultater.

UX & UI (Brugeroplevelse og Brugergrænseflade)

En god brugeroplevelse (UX) og en intuitiv brugergrænseflade (UI) har stor betydning, når det kommer til søgeplaceringer. Men også for at tiltrække og fastholde besøgende på din hjemmeside. Google foretrækker at vise kvalitets søgeresultater til deres brugere. Det betyder, at de holder øje med antallet af kliks et resultat får, hvor længe folk bliver på siden, om de hopper fra og videre til andre resultater mv.

Hvis en hjemmeside er svær at navigere, langsom eller har forstyrrende elementer, vil besøgende sandsynligvis forlade siden hurtigt. Dette kan resultere i en høj afvisningsprocent (bounce rate) og kort dwell time, hvilket Google kan tolke som tegn på lav kvalitet.

Derfor er det vigtigt at skabe en god brugeroplevelse på din hjemmeside. UX & UI handler i bund og grund om at skabe en positiv interaktion mellem besøgende og din hjemmeside. Her er nogle vigtige områder, som du kan arbejde på for at forbedre UX & UI på din hjemmeside i SEO-regi:

Brugervenlighed

1. Intuitiv navigation
   • Sørg for, at din hjemmeside har en klar og logisk informations- og navigationsstruktur. Dine besøgende skal nemt kunne finde det, de søger med få klik. Best practice er ikke mere end 3 kliks fra forsiden, når vi taler andre sider.
2. Responsivt design
   • En hjemmeside med responsivt design tilpasser sig automatisk til forskellige skærmstørrelser og enheder. Det betyder, at den både ser godt ud og fungerer optimalt, uanset om den vises på en computer, tablet eller smartphone.
   • Derfor kan det anbefales, at du implementerer et responsivt design på din hjemmeside.

Design og layout

1. Visuel appel
   • Brug et rent og moderne design, der er visuelt tiltalende. Farveskemaet, typografien og layoutet skal afspejle din virksomheds brandidentitet og skabe en professionel fremtoning.
2. Konsistens
   • Hold designet konsistent på tværs af alle sider. Ensartede farver, skrifttyper og layout skaber en sammenhængende oplevelse, hvilket gør det lettere for besøgende at navigere.

Indhold og læsbarhed

1. Gør dine tekster nemme at læse
   • Dit indhold skal være let at forstå og ramme plet. Brug korte sætninger og ord, som alle kan forstå. Del teksten op i små bidder med overskrifter og underoverskrifter, så det er nemt at skimme igennem.
   • Opdel teksten i små afsnit med overskrifter og underoverskrifter. Det gør det lettere for læseren at scanne teksten og finde det, de søger.
   • Undgå store tekstblokke på over 5 linjer.
2. Brug billeder og videoer til at fortælle historien
   • Gør dit indhold mere interessant med billeder, videoer og infografikker. Det hjælper med at forklare svære emner. Ligeledes gør det teksten mere spændende at læse.

Brugerinteraktion

1. Call-to-Actions (CTA’er)
   • Placer tydelige knapper, der opfordrer til handling centrale steder i dit indhold. Gør det nemt for dine besøgende at tage det næste skridt. Uanset om det er at købe et produkt, tilmelde sig dit nyhedsbrev eller komme i kontakt med dig.
2. Feedback og kontakt
   • Vær åben for feedback fra dine brugere. Implementer nemme måder for dem at give dig feedback på, f.eks. gennem kontaktformularer, spørgeskemaundersøgelser eller livechat. Lyt til deres input, og brug det til at forbedre din hjemmeside og indhold.

Hastighed og Ydeevne

1. Hurtig indlæsningstid
   • En hurtig hjemmeside er afgørende for at give dine besøgende en god oplevelse. Men også holde dem længere på din side. Optimer din hjemmesides indlæsningstid/load hastighed, så den er så hurtig som mulig.
   • Brug værktøjer som Google PageSpeed Insights, GTmetrix til at finde og løse problemer, der kan gøre din hjemmeside langsom.
2. Kort ventetid
   • Ingen bryder sig om at vente. Sørg for, at alle interaktioner på din hjemmeside sker hurtigt og problemfrit. Det gælder alt fra at indsende formularer til at skifte mellem sider m.m.
   • Ved at bruge løsninger som f.eks. asynkron indlæsning og caching kan du gøre din hjemmeside mere responsiv.

Tilgængelighed

1. Følg standarderne for tilgængelighed
   • Brug WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) som guide, når du designer og udvikler din hjemmeside. WCAG er en international standard, der sikrer, at dit indhold er tilgængeligt for besøgende, uanset deres behov.
2. Alt-tekster og ARIA-tags
   • Gør dit indhold mere tilgængeligt for besøgende, der anvender skærmlæsere. Brug relevante ALT-tekster, der beskriver billeder for besøgende, der ikke kan se dem. Det kan også anbefales at supplere med ARIA-tags. De giver yderligere information til skærmlæsere om, hvordan de skal fortolke dit indhold.

Test, analyser og optimer din hjemmeside løbende

1. A/B-tests
   • A/B-test er en effektiv metode til at sammenligne forskellige versioner af din hjemmeside og se, hvilke ændringer der giver de bedste resultater. Test forskellige layouts, CTA’er og indhold for at finde ud af, hvad der fungerer bedst for dine besøgende.
   • Vær opmærksom på din websides trafik for statistisk signifikans.
2. Løbende optimeringer
   • Det kan anbefales, at du overvåger brugeradfærden på din hjemmeside med værktøjer som Google Analytics og heatmaps (Hotjar, Clarity & lign.). Ved at bruge disse kan du identificere problemer og muligheder for forbedringer. Juster og optimer løbende din hjemmeside baseret på den data og feedback, du observerer.

Ved at arbejde med UX & UI kan du skabe en mere engagerende og tilfredsstillende oplevelse for dine besøgende og søgemaskiner. Det vil ikke kun bidrage til forbedret interaktion, men også til flere konverteringer.

E-E-A-T-principper (Erfaring, Expertise, Autoritet, Troværdighed)

E-E-A-T-principperne (Erfaring, Ekspertise, Autoritet, Troværdighed) er afgørende for at sikre, at dit indhold imødekommer besøgendes behov og forventninger. Google lægger stor vægt på disse, da de er med til at sikre, at dit indhold leverer værdi og relevans til brugerne.

Det er vigtigt at bemærke, at E-E-A-T i sig selv ikke er en direkte ranking faktor. Derimod bør det ses som retningslinjer for, hvordan man skaber kvalitets indhold, der både tilfredsstiller søgemaskiner og besøgende.

E-E-A-T principperne indebærer følgende:

• Erfaring: Del personlige og relevante erfaringer eller historier, der relaterer til emnet. Dette gør dit indhold mere engagerende og troværdigt.
• Ekspertise: Vis din viden om emnet. Dette kan gøres ved at citere troværdige kilder, præsentere data, cases og meget mere.
• Autoritet: Etablér dig som en autoritet på området ved at opbygge en stærk online tilstedeværelse. Dette kan opnås gennem omtale eller deling af dit indhold af andre, hvilket styrker din troværdighed og eksponeringsgrad.
• Troværdighed: Sørg for, at dit indhold er præcist, opdateret og objektivt. Det vil hjælpe med at opbygge tillid hos dine læsere.

Ved at anvende E-E-A-T-principperne i din SEO marketing kan du skabe indhold, der ikke kun gavner dine besøgende, men også opbygger et stærkere omdømme for dit brand. Indirekte bidrager E-E-A-T også til bedre placeringer i Googles søgeresultater.

Et win-win scenarie.

SEO marketing, der slår igennem

SEO er en kompleks disciplin, men belønningen for en veludført strategi kan være stor. Ved at forstå og implementere de forskellige SEO best practices, vi har gennemgået, kan du skabe et solidt fundament. Et fundament, der ikke kun giver stærke forudsætninger for succes i Googles søgeresultater. Men også skaber positive resultater i andre søgemaskiners organiske søgeresultater

Med andre ord: øget eksponering, mere relevant trafik og større sandsynlighed for konverteringer og salg.

At få succes med SEO kan være en kompleks og tidskrævende proces, der kræver både tålmodighed, resurser, særlig teknisk viden og erfaring. Hvis du ønsker at maksimere potentialet i din SEO marketing og opnå langsigtede resultater, står vi klar til at hjælpe dig.

Lad os løfte din SEO indsats

Hos Click in har vi hjulpet samtlige virksomheder med at opnå gode resultater i Googles organiske søgeresultater. Uagtet branche, virksomhedstype og størrelse. Vi arbejder ud fra en holistisk tilgang, da vi mener, at SEO er mere end bare søgeord og backlinks.

Det handler om at skabe en sammenhængende og brugervenlig oplevelse, der opfylder både søgemaskinernes krav, men særligt også dine kunders forventninger.

Vi tilbyder SEO hjælp uden binding, så du trygt kan fokusere på din forretning, mens vi tager os af din SEO indsats. Du kan selv vælge, om du ønsker hjælp til dele eller al din SEO marketing. Det kan for eksempel være hjælp til at udarbejde SEO tekster, SEO rådgivning eller en komplet pakke med fast månedlig hjælp.

Kom i kontakt med i dag for en uforpligtende dialog om, hvordan vi kan skræddersy en SEO-løsning, der skaber meningsfulde resultater for netop din virksomhed.